Desde agosto del año pasado, su servidor y un grupo de personas hemos estado involucrados en la planeación del Octavo Foro de Mercadotecnia Internacional, evento que es celebrado y organizado anualmente por los alumnos de la Licenciatura en Mercadotecnia de la Universidad Politécnica de San Luis Potosí.
La organización de un evento de esta índole tiene en general, dos fines u objetivos esenciales. El primero es generar y poner en práctica en los organizadores la capacidad de organización, trabajo en equipo, negociación, persuasión, trabajo bajo presión, logística, capacidad de reacción ante imprevistos, así como la toma de decisiones.
Mientras que para el público asistente, el objetivo es aprender de las experiencias de otros que ya actúan en el mercado laboral, abrir su visión acerca de la situación actual, así como generar competencias y estar informados respecto a las nuevas tendencias y maneras en cómo se desarolla la mercadotecnia a nivel nacional e internacional.
Por otra parte, uno de los objetivos planteados por los organizadores de este año, fue el de emocionar y cautivar al público para que el Octavo Foro de Mercadotecnia Internacional fuera una experiencia de emociones y sensaciones inolvidables que dejaran huella y puedan ser un parte-aguas en la preparación profesional de los asistentes.
El mencionado evento fue titulado “El Octavo Arte: De la Emoción al Consumo”, puesto que realiza una analogía entre las siete bellas artes y diferentes disciplinas del marketing, tomando como la octava de las bellas artes a la mercadotecnia. Tuvo lugar los días 24, 25 y 26 de Abril de 2013 en las instalaciones de la Universidad Politécnica de San Luis Potosí, donde se albergó cerca de 750 espectadores, 9 speakers de talla nacional e internacional, provenientes de la Ciudad de México, Puebla, Zacatecas, Baja California y San José, Costa Rica; 15 talleres impartidos por expertos en la materia, 36 empresas patrocinadoras y más de 40 personas fungiendo como organizadores y anfitriones del evento.
Contamos con la presencia de personalidades como el joven y exitoso Arturo Díaz con su ponencia “Copywriting: La persuasión a través de lo escrito”, Arturo González nos #AcomodóelNescafé con su disertación “Shopper Marketing: El cliente y el punto de venta”, Eduardo Achach nos habló sobre la importancia y nuevas tendencias del marketing político con su tópico “Nuevos Paradigmas del Marketing Político”, el maestro Felipe Pérez-Santiago engalanó el evento y demostró lo importante que es la musicalización para la comunicación de un mensaje con su tema “La música y la imagen: Musicalización para filmes y videoarte”, Isaac Salame le puso chispa y dinamismo al evento, invitando a los asistentes a convertirse en agentes de cambio o “terroristas buena onda” en su localidad con su tema “Flash Mob México: Desconocidos trabajando en equipo”, Max Estrada nos hizo el honor de acompañarnos y fungir como nuestro invitado especial por haber diseñado a Tavito, la mascota oficial del evento, Paco Santamaría nos habló del comportamiento generacional, así como la relación y conexión que existe entre los “Baby Boomers” y los “Millennials” exponiendo el tópico “Marketing Generacional: El arte de entender la edad y cada estilo de vida “, Pablo Mercado aromatizó todo el lugar y sensibilizó nuestro olfato con su tema “Marketing Olfativo: ¿A qué huelen las marcas?”, el argentino Pablo Surazsky nos compartió sus conocimientos de Advertainment con su ponencia “Hollywood: La agencia de publicidad más influyente del mundo”, y el maestro Martín Diez nos emocionó a todos y cerró con broche de oro con el tema “La nueva investigación de mercados”.
Sin duda es un evento que materializa grandes expectativas y sobre todo, mucho esfuerzo, entrega y pasión de cada una de las personas que ayudaron en su organización. Hoy estoy más seguro que nunca de la falta urgente que existe como sociedad mexicana en impulsar la generación y gestión de este tipo de eventos no sólo de Marketing, sino de todas las disciplinas para que se fomente un crecimiento social y educativo de manera continua en nuestra comunidad.
Puedo hablar maravillas del evento, sin embargo, el hacerlo sería poco objetivo de mi parte, por lo que dejo la puerta abierta para que ustedes hagan sus comentarios. Por mi parte, no me resta más que agradecer a todas las personas que hicieron ésto posible, Comité Organizador, patrocinadores, profesores, colaboradores, ponentes, talleristas, CIMMA, y demás personas que ayudaron para que todo saliera excelente, les agradezco profundamente por ser parte de éste gran proyecto y hacer realidad este sueño compartido.
¡GRACIAS!